找个成人网站;花花公子停刊,PornHub蹿红:成人生意的新垄断时代

本文来自微信公众号:Prism(ID:lengjing_qqfinance)找个成人网站,作者:李冉,编辑,张庆宁,出版商:Prism·腾讯小曼工作室,IC照片的标题图

4月初找个成人网站,PornHub在新的王冠流行期间发布了流量报告.

报告显示找个成人网站,自3月中旬以来,世界上最大的成人网站的访问量连续几天保持两位数的增长,尤其是在3月25日发布全球免费新闻之日,访问量增长了24.4%,正常时期,相当于多了近3,000人一万.

无论何时在世界任何地方宣布封锁,PornHub从本地的访问量都会大幅增加:3月11日,意大利“关闭国家”的第一天,意大利的访问量激增了57%;第二天,英国的流量激增了26.9%;在3月底印度戒严之后的第三天,印度的访问量几乎翻了一番.

PornHub在全球拥有30亿个家庭,它正与时俱进,宣布世界各地的用户可以跳过广告并免费享受1080P高清视频-最初是付费的服务.

PornHub改名为StayhomeHub,将用户叫回家

在2019年,平均每天有1.15亿人访问PornHub,并上传近700万个视频.仅在过去一年中添加了新视频,就需要170年的观看时间,而无需吃饭,喝水或睡觉.

在“通用P站”中,更不用说各种喜欢的成人内容了,电视节目,动漫,游戏视频应有尽有.中国用户甚至上传了名人厨师烹饪,研究生入学考试在线课程和郭德纲的相声听众的作弊技巧.

当PornHub的流量激增时,色情业务的前身Playboy在3月中旬宣布:由于流行病的影响,《花花公子》将于2020年春季发行后停止在纸上打印,从而终止了这家拥有67年历史的杂志.

在一个看成人片比吃饭还容易的时代,《花花公子》欲露还休的精英式享乐文化,越来越无人问津.

“世界上最著名的兔子头徽标”

3月下旬,纽约州宣布“居家令”那一周,2020年第一期《花花公子》出街了.

和往常一样,每期《花花公子》杂志必定有编辑寄语、玩伴女郎、大牌专访等固定板块.今年春季刊的大牌专访采访了“X教授”扮演者、著名演员帕特里克·斯图尔特.

杂志每期的重头戏依然是招牌栏目“玩伴女郎(Playmate)”,于是春季刊封面一口气集齐12位去年上过杂志的玩伴女郎.

春季刊上市前夕,花花公子公司(Playboy Enterprises)CEO本·科恩发布一封公开信,考虑到疫情对印刷和物流的影响,春季刊将是今年《花花公子》最后一本印刷期刊,未来将转为线上出版电子内容.

1953年开始,《花花公子》已经风雨无阻连续出版了30多万期,连9.11事件也没有停过.

官方网站上期《花花公子》纸质期刊的封面

事实上,华华子公司的大股东长期以来一直不希望印刷杂志.

2011年,本·科恩的公司Rizvi Traverse出资帮助休·海夫纳将花花公子公司退市,继而拿到公司2/3的股份.接手近十年来,《花花公子》境况持续恶化.

2016年,《花花公子》大刀阔斧改版,宣布定位转型为流行文化杂志,与《名利场》等大刊竞争.改版后杂志不仅剔除了创始人休·海夫纳一手奠定的花花公子哲学、笑话和卡通等固定版面,甚至连起家的兔女郎照片都一并砍掉.

这一操作不仅没能让《花花公子》摆脱情色杂志的名号,还伤害了忠实读者群.短短一年后,《花花公子》又宣布恢复兔女郎照片.

一番左右摇摆后,杂志元气大伤,先是2017年从月刊调整为双月刊,后在2019年从双月刊改成季刊.此时《花花公子》的销量已经下滑到不到50万份.

《华尔街时报》2018年曾报道,《花花公子》杂志一年要亏700万美元.

按照海夫纳开出的退市条件,只要他在世,《花花公子》杂志就必须出版下去.2017年9月,91岁高龄的他去世,大股东等来转型契机:花花公子不再是媒体公司,而是品牌管理公司.

按照现任掌门人本·科恩的说法,近年来花花公子公司总收入中,品牌授权和品牌合作带来的收入占了大头,媒体出版业务收入只占四成.

花花公子拥有的可能是全世界最知名的品牌logo.从拉斯维加斯的夜店、到伦敦的赌场,再到中国生产的衣帽鞋袜,标志性兔头logo无处不在,甚至有调查称,全球97%的人口都认识这个标志.

在大股东眼里,兔头logo才是花花公子公司的价值所在.围绕兔头logo,花花公子每年官方授权的产品和服务销售额高达30亿美元.

光在中国,花花公子号称有超过3000家授权专卖店,销售带品牌logo的衣服、皮具、行李箱和户外运动装备.

这些数据让管理层相信:有没有杂志,对花花公子品牌来说都无关紧要.

特朗普一直在杂志封面上

花花公子的其他招牌生意几乎都失败了.

2012年到2014年,在拉斯维加斯、澳门和墨西哥坎昆的花花公子俱乐部先后关停,开业最长的不过六年.

2016年,花花公子公司以1亿美元卖掉地标性的花花公子豪宅.1974年,休·海夫纳买下豪宅时花费100万美元.

2018年,花花公子俱乐部时隔三十年重回纽约,高调举办开业仪式,会员费一年10万美元.短短一年后,业主决定关掉俱乐部,改成Livehouse和牛排馆.

花花公子伦敦赌场,来自官方网站

至此,全世界真正意义上的花花公子俱乐部只剩伦敦一家,同时也有目前唯一健在的花花公子赌场.

海夫纳家族已经从花花公子抽身.创始人海夫纳去世后不到一年,海夫纳遗产基金卖掉了他留给最后一任妻子和四个儿女的股份,1/3的公司股份对价不到4000万美元.

长年为《纽约时报》、《纽约客》等精英媒体撰稿的著名作家盖伊·特立斯,与海夫纳有过长期交流,他将海夫纳的生平写进了讲述美国性文化变迁的著作《邻人之妻》.

按照这本书的说法,1953年海夫纳从银行贷款600美元,出版第一期《花花公子》.拿到贷款后,海夫纳用500美元买下了玛丽莲·梦露的裸照,让杂志一炮而红.

恰逢美国性解放运动萌芽,《花花公子》发行短短两年,杂志销量从6万份增长到40万份,三四年后又增长到100万份.1970年代高峰期,杂志单期销量达到600万份.

如果只是着眼于性,《花花公子》根本活不到21世纪.

《花花公子》从一开始就远不止一本裸女画报,而是贩卖一种生活方式:性和名酒、豪车、音乐、文学一样,都是精英男性生活品味的一部分.

即便在最困难的时候,海夫纳依旧坚持刊登严肃文章.一开始没钱,杂志就刊登柯南·道尔等已故作家的作品.钱包渐鼓后,《花花公子》选择当代作家的文章提升格调.

67年来,海明威、博尔赫斯、村上春树、“007之父”伊恩·弗莱明、“科幻小说巨匠”亚瑟·克拉克等名家都在《花花公子》发表过文章,约翰·列侬,拳王阿里、比尔·盖茨、迈克尔·乔丹、马丁·路德·金、美国现任总统特朗普等各界名人都是《花花公子》的专访对象.

1990年,特朗普出现在《花花公子》的封面上.在他的总统竞选期间,选民经常使用该杂志索取签名

知识分子主阵的编辑部,让杂志无论是选文还是访谈,都呈现出鲜明的自由主义风格.越战期间杂志坚定的反战立场,强化了杂志的先锋格调.

正因对政治、商业、文化等公共话题的深度介入,花花公子得以真正建立起品牌影响力.

花花公子品牌最鼎盛的1960-1970年代,海夫纳先后在芝加哥和洛杉矶买下豪宅,开设起花花公子俱乐部,在伦敦投资花花公子赌场,其间还将触角伸向好莱坞,以花花公子的名义投资了一系列电影.

1971年,花花公子公司成功在纽交所上市.2000年代初期,花花公子市值一度超过10亿美元.

“物化妇女”的恶名

随着时代变迁,花花公子文化逐渐水土不服.大胆的裸露和玩乐的态度,让《花花公子》从诞生之初就“物化妇女”的恶名.

《邻人之妻》分析了《花花公子》宣扬的所谓“玩伴女郎”概念:秘书、空姐、啦啦队长、银行家的女儿…不断变换身份的兔女郎满足男人们对多样性的需求,回应各式各样的冲动和执念.

夜夜笙歌的花花公子豪宅,在累牍连篇的媒体报道中变得越来越暧昧.

学习偶像菲茨杰拉德(《了不起的盖茨比》作者)的做派,每到周末海夫纳都会在花花公子豪宅大宴宾客,派对通宵达旦,名单由他亲定,兔女郎装扮的招待穿梭在各界名流之间.这一习惯几十年雷打不动.

洛杉矶花花公子大厦

豪宅有几十间房,一间可容纳十几个人的浴室,地下泳池旁修建酒吧,宾客们在喝酒时能看到兔女郎游泳.

海夫纳本人频繁更换“玩伴”,更是坐实了“物化女性”的指控.经常是兔女郎们刚刚上了杂志封面,转过头就被海夫纳请进豪宅.传言中,海夫纳一生与上千名兔女郎有过关系,他的后两任妻子都曾是《花花公子》的“玩伴女郎”.

《邻人之妻》作者特立斯2010年最后一次拜访花花公子豪宅,83岁的海夫纳正与三个比自己小几十岁的金发女郎同居.

作为应对,休·海夫纳的大女儿克里斯蒂1980年代加入花花公子公司,很快晋升为副总裁.

赫夫纳和长女克里斯蒂

作为女性高管,海夫纳女儿带给《花花公子》新的公关策略:让女性拥有对自己身体的决定权,也是女性独立的一部分.也就是说,只要兔女郎们坚称所有决定都是自愿的,旁人无法干涉.

随着互联网的发展,这一策略上的优势被打破了.

1990年代后期,越来越多成人网站兴起,先是图片,后来随着网络带宽扩容逐步发展为视频网站.《花花公子》的读者们突然发现:根本不用对着图片幻想,只要手指一点,自然有大批女郎“自愿”献上尺度更大的表演.

这样的大环境让花花公子公司遭受重创,股价一路下跌.2009年金融危机后,公司股价最低不到2美元.退市前最后一年,花花公子亏了将近5000万美元.

此时,一个新的帝国正在迅速崛起.

PornHub时代在这里

2011年,花花公子公司成功退市.退市后不久,公司管理层决定更多开展品牌授权业务,将官方网站Playboy.com和付费电视台Playboy TV交给一家名为Manwin的公司运营,授权周期15年.

在20世纪90年代末期成人网站涌现后,Manwin创始人法比安·泰曼(Fabian Thylmann)依靠专门帮成人网站投放广告的软件,赚到第一桶金.对数据的敏感让他发现,成人网站生意大有可为.

从一家华尔街基金借来3亿多美元资金后,Manwin一口气收购了Brazzers、PornHub、Twistys、YouPorn、WebCams、RedTube、Digital Playground、GayTube等成人网站.

这当中,光是PornHub、YouPorn和RedTube三家流量最大的网站,一年就有上亿用户.

花花公子的管理层当时没有料到,将Playboy TV交出去会成为公司历史上最大的决策失误之一.

根据法比安·泰曼的说法,在Playboy TV之前,Manwin公司旗下的网站都只是在粉丝间口口相传.有了花花公子的品牌,公司瞬间登堂入室,甚至有资格与谷歌、三星、Netflix这样的大公司谈生意.

2013年,Manwin更名为MindGeek.此时,全球前十大成人网站中一半落入MIndGeek掌控.

原本是定位于情色的花花公子品牌,突然跟一个运营着全球最大成人网站的公司捆绑在一起,品牌格调骤降.

2014年,花花公子公司花了大价钱把官网买了回来,电视业务依然留在MindGeek手里.

这番醒悟为时已晚.随着性文化进一步发展,成年人消费性内容已经不再是禁忌.对千禧一代来说,PornHub早已取代《花花公子》的地位,成为前卫、潮流的代名词.

2012年,每天有2500万用户访问PornHub.三年后,数字翻了一番.2019年,PornHub日均访问量已经突破1亿大关,网站流量一度排进全球前三十.

更贴近年轻人的P站,事件营销和话题营销都玩出新花样.

2009年开始,PornHub推出一个名为Aria的虚拟人物作为官方虚拟形象.无论是《复仇者联盟》上映,苹果开新品发布会,还是美国大选,Aria都能紧跟时事,及时献上段子.

目前,@PornHubAria推特的粉丝数超过200万.

用户体验方面,PornHub把各路“前辈”甩在身后.在很多网站还停留在PC界面时,PornHub就在积极开发移动客户端,2014年移动端用户超过一半.

2017年,PornHub运用AI技术识别站内视频,片中场景、演员面部甚至细节特征都可被识别.

2019年,PornHub优化了进度条设计,用户可以根据进度条上的热度值高低变化,来判断视频的“精彩点位”.

PornHub甚至推出了自己的VR设备,允许用户用VR观看部分视频.在收购一家加密货币公司后,PornHub开始接受用户的数字货币支付.

成人电影行业的垄断

在做大PornHub的同时,MindGeek没有停下收购的脚步.

成立十年不到,美国大部分顶尖成人网站都被收归到MindGeek旗下,从萝莉向、熟女向再到SM题材,从异性、双性再到同性内容,从视频到游戏,应有尽有.不同偏好的用户很难注意到,几十个网站背后其实都是同一家公司.

这是《花花公子》没有做到的事情.在最辉煌的时期,《花花公子》还要面临《阁楼》、《风尘女郎》等竞争对手分流,旗下模特会被“挖墙脚”.花花公子公司所做的产业链延伸,也不过是把内容做成录像带,或者推出视频开办付费电视.

更厉害的是,MindGeek同时掌控了制作和分发渠道:一方面旗下有PornHub这样全球最大的免费成人内容聚合网站,用户每天都要上传数以万计的小视频;另一方面又有Brazzers、BDSM、SeanCody等不同方向的专业制作厂牌,甚至还在前两年又针对细分市场成立了新的内容厂牌,可谓全产业链通吃.

MindGeek的布局背后,其实是整套不一样的商业逻辑:先是鼓励用户大量上传视频,获得足够的流量和用户,再批量收购专业内容的厂牌,解决内容供应和版权纠纷,最后通过免费广告和付费会员盈利.

MindGeek从加拿大起家,注册在卢森堡.根据卢森堡当地媒体2018年的报道,MindGeek2015年营收已经达到4.65亿美元,却宣称亏损4700多万美元.

2015年时,PornHub日活用户是5000万,2019年增长到1.15亿.同一时间段内,PornHub的付费会员从100万增长到至少1000万.付费会员一个月的收费是9.99美元.

按上述数据推算,MindGeek一年来自PornHub的营收最少也有10多亿美元.这还不考虑PornHub之外其他网站的流量增长.

MindGeek的盈利数字却是个谜.这家公司除在卢森堡之外,还在英属维京群岛、爱尔兰、塞浦路斯等公认的避税天堂注册了几十家公司.

2012年,德国当局以漏税为由将创始人法比安·泰曼从比利时引渡回国,案件直到2015年以泰曼本人缴纳500万欧元罚款宣告结束.在此期间,这位创始人宣布将公司股份卖给两位高层.

但没人能确认这个帝国真正的控制人到底是谁.成立十年来,无论是创始人法比安·泰曼,还是后来接手的管理层,很少接受媒体采访,甚至找不到他们的公开照片.

MindGeek更是一度明确表示,不会上市.

而且,各路成人行业演员发现,无论是给哪家厂牌拍片,幕后大概率都是MindGeek在付钱.一旦有厂牌刚冒出头,MindGeek就会出钱收购.2014年,美国在线杂志Slate在一篇文章中直接宣称:“MindGeek已经成人电影行业的垄断”.

根据《经济学人》的观点,即使反托拉斯机构想要接受MindGeek,我恐怕也没有机会开始.

这不仅是因为MindGeek旗下实体分散全球,用户遍布五洲四海.更主要的原因是:无论是拍片的演员,还是看片的用户,以及一些监管机构,大家都假装这个产业不存在.

资源:

1.PornHub Coronavirus Update April 2;

2.An Open Letter to Our Team and Partners by Playboy Enterprises CEO Ben Kohn;

3.Playboy might kill magazine to focus on World of Playboy, WSJ;

4.Playboy founder Hefner to take company private, Reuters;

5.休·赫夫纳的小儿子库珀加入美国空军纽约邮报;

6,《花花公子》的立场相反,并带回了《洛杉矶时报》的裸照;

7.休·赫夫纳(Hugh Hefner)的家人出售剩余的花花公子(Playboy)财富;

8.Playboy Club New York that charged 100k close this year, DailyMail;

9.《邻居的妻子》,盖·特里斯,上海人民出版社;

10.Can Millennials save Playboy?, The Independent

11.Meet the New King of Porn, CNBC;

12.PornHub 2015-2019 Report;

13.PornHub Report:Celebrating 10 years of porn and data;

14.Naked Capitalism, The Economist;

15.Porn empire reports half billion dollars in revenue but ends year with loss, Luxembourg Times

16,全球最大的色情网站TNW背后几乎看不见的男人和女人

17.MindGeek porn monopoly, Slate

本文来自微信公众号:棱镜(ID:lengjing_qqfinance),作者:李冉,编辑,张庆宁,出版商:棱镜·腾讯小满工作室


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